2020 год стал настоящим испытанием для всех отраслей бизнеса и отрасль СПК не стала исключением. Появление вируса «COVID-19» стало форс-мажорным обстоятельством, заблаговременно подготовиться к которому было очень сложно. Из-за методов борьбы с вирусом, с его распространением и последствий этих действий, реализацию многих планов пришлось отложить на неопределенное время, а часть из уже запланированного перешла в разряд перспектив на будущее. К концу 2020-го – началу 2021-го ситуация в определенной степени стабилизировалась, но в июне 2021 года она снова резко ухудшилась. К этому моменту Россия вошла в пятерку лидеров по суточному приросту зараженных и умерших от COVID-19 в мире.
По состоянию на 21.06.2021 лидирующими регионами были:
Москва и Московская область – 7 584 и 1 811 человек, соответственно;
Санкт-Петербург – 1 046 человек;
Нижегородская область – 268 человек;
Воронежская область – 199 человек.
Согласно исследованию IFORS Research, около 68% представителей малого и среднего бизнеса опасаются введения новых ограничений властями. При этом 52% респондентов исследования считают, что власти в ближайшее время могут объявить новый локдаун. В связи с этим 46% представителей бизнеса уже сейчас готовятся к переводу своей работы в онлайн.
Совместно с компанией “РОКС”, международный бренд AXOR в период с 15 июня по 30 июня текущего года провел анонимный опрос крупнейших производителей СПК из разных регионов России о состоянии отрасли, о результатах работы за первое полугодие 2021 года, а также о планах работы в новых реалиях*.
отметили, что объем рынка СПК остался без изменений в первом полугодии 2021 года. | |
выбрали для себя стратегию развития продукта и сервиса, 67% – стратегию оптимизации издержек и 33% – стратегию расширения дилерской сети. | |
респондентов отметили, что в отчетный период провели частичную замену комплектующих своего продукта. | |
отметили преобладание продукции стандарт-сегмента в общем объеме продаж за 1-ое полугодие 2021 года. | |
прогнозуют во втором полугодии 2021 года отсутствие существенных изменений рыночной ситуации. |
Как Вы оцениваете объём рынка СПК в 1-ом полугодии 2021 года, относительно аналогичного периода 2020 года?
По Вашему мнению, какова была доля остекления нового строительства в 1-ом полугодии 2021 года в разрезе общего объема рынка?
Как Вы оцениваете изменения общего количества дилеров в России по итогам 1-ого полугодия?
С целью удержания своих позиций на рынке дилеры пересмотрели свои приоритеты. Если в 2020 году главным была ценовая политика, а стабильное качество изделий шло на втором месте, то в течение отчетного периода стабильность качества вышла на 100% приоритета,а ценовая политика переместилась на второе место и получила 93%.
Как Вы считаете, что наиболее приоритетно для Ваших дилеров?
Что наиболее важно для Вашей компании при выборе поставщика/ов комплектующих?
Как вы считаете, что приоритетно для строительных компаний при выборе поставщиков/партнеров?
Как изменилась Ваша продуктовая линейка в 1-ом полугодии 2021 года?
При условии, что объём рынка СПК в первом полугодии 2021 года остался без изменений, принципы работы и ведения бизнеса были пересмотрены. В течение 2020 года, согласно проведенному опросу, приоритетными направлениями были и оптимизации издержек, и развитие продукта, персонала и бренда в целом. В первом же полугодии текущего года приоритет стратегии оптимизации издержек снизился до 67%. А вот приоритет стратегии расширения дилерской сети вырос с 16% (в 2020 году) до 33% (в 1-ом полугодии 2021 года).
На фоне пересмотра принципов и стратегий ведения бизнеса, компаниям приходилось и оперативно реагировать на изменения во вкусах и потребностях конечных покупателей. Под влиянием этих факторов, как и в течение всего 2020-го года, подавляющему большинству респондентов (60%) пришлось произвести частичную замену комплектующих.
Что наиболее полно отражало деятельность Вашей компании в 1-ом полугодии 2021 года?
Продукция какого ценового сегмента преобладала в Вашем объеме продаж в 1-ом полугодии 2021 года?
Какую долю в Ваших объемах составили продажи "глухих" окон в 1-ом полугодии 2021 года?
Какую долю в Ваших объемах продаж в 1-ом полугодии 2021 года составили энергосберегающие окна?
Какую долю в Ваших объемах продаж в 1-ом полугодии 2021 года составили дверные ПВХ конструкции с использованием дверных замков?
Какую долю в Ваших объемах продаж в 1-ом полугодии 2021 года составили окна с противовзломными элементами?
Какую долю в Ваших объемах продаж в 1-ом полугодии 2021 года составили окна со скрытолежащей петлевой группой?
Какой прогноз Вы можете сделать по изменению спроса на окна со скрытолежащей петлевой группой Вы можете сделать на 2-ое полугодие 2021 года?
По вашему мнению, какова причина редкого использования скрытых петель в оконных конструкциях?
Какую долю в Ваших объемах продаж в 1-ом полугодии 2021 года составили алюминиевые окна?
Какой прогноз Вы можете сделать по изменению спроса на алюминиевые окна на 2-ое полугодие 2021 года?
Какие инструменты для стимулирования сбыта Вы использовали наиболее активно в 1-ом полугодии 2021 года?
Какие инструменты по продвижению продукции и/или акций показали наибольшую эффективность в 1-ом полугодии 2021 года?
Какую долю занимали онлайн продажи в Ваших объемах в 1-ом полугодии 2021 года?
Но полученные в результате опроса данные говорят о том, что посредством интернет-технологий лучше и эффективнее доносить информацию до конечных покупателей. Совершать же покупки люди пока предпочитают “в живую”, особенно при условии, что возможность для этого в отчетном периоде вернулась.
Какую долю занимали онлайн продажи в Ваших объемах в 1-ом полугодии 2021 года?
В свете опасений и ожидания введения властями нового локдауна и ограничений, 80% респондентов считают, что ситуация на рынке во втором полугодии 2021 года, по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, существенно не изменится, 13% опрошенных компаний прогнозируют сокращение рынка в пределах 10%, но 7% респондентов настроены оптимистично и ожидают рост. Если учитывать развитие строительной отрасли и долю остекления объектов нового строительства по итогам первого полугодия текущего года, то оптимистический прогноз имеет шансы реализоваться.
В связи с непонятной ситуацией и рисками, для подавляющего большинства респондентов приоритетным направлением остается снижение издержек.
Чему Вы будете отдавать приоритет в своем развитии во 2-ом полугодии 2021 года?